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市场营销专业2011人才培养方案
来源:     发布时间:2012年09月14日    点击数:

市场营销专业2011人才培养方案

专业代码:110202

 

一、专业培养目标

本专业以工程文化教育为依托,培养德智体美全面发展,基础扎实、知识面宽、实践能力强、综合素质高、具有创新精神,系统掌握市场营销专业基础理论、专业知识和基本技能,具有从事企业、事业单位、政府有关部门的市场管理与营销策划工作的理论基础和实践能力,具备营销专业的文化素养和职业道德的工商管理学科应用型高级专门人才。

二、专业培养标准

本标准旨在为培养市场营销专业的管理学学士提出其应达到的知识、能力与素质的专业要求。应用型市场营销专业人才主要从事事业单位和政府有关部门的市场管理工作,各类企业销售、市场推广、营销组织与策划及相关工作。按照本标准培养的市场营销专业的管理学学士,应具有营销专业人才所需的专业知识和业务能力。

(一)知识结构要求

(1)人文社会科学知识:基本掌握马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想等内容的基本原理,具备一定的文学、历史、哲学、艺术、法律等方面的知识,有良好的思想品德修养和健康的心理。主要包括思想道德修养与法律基础、马克思主义基本原理、中国近现代史纲要、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、人文社科与艺术类选修课等。

(2)自然科学和工具性知识:掌握外语、高等数学、计算机等方面的知识。

工具性知识:比较熟练地掌握一门外语;掌握计算机软、硬件技术的基本知识与技能,具有本专业与相关领域的计算机应用与开发知识;掌握通过网络获取信息的知识、方法与工具,进行中外文文献检索。

(3)学科专业基础知识:掌握本专业所涉及的管理学、经济学、营销学的专业基础理论和基础知识。具备营销人员的专业市场营销活动能力。相关基础理论课程包括管理学、微观经济学、宏观经济学、统计学、经济法、管理信息系统、营销学概论等,相关实践课程主要包括管理学课程实习、市场营销认识实习、营销学课程实习等。

(4)专业知识:掌握本专业所涉及的市场营销、电子商务等方面的专业知识。具备市场营销组织、营销策划、电子商务、物流管理的能力,能够熟练使用相关市场营销管理软件。相关专业课程包括价格策略、销售管理、营销渠道管理、电子商务系统规划与设计、电子商务物流管理等,相关实践课程主要包括市场调查与预测实习、物流管理实习、电子商务实习、销售管理实习等。

(二)能力结构要求

(1)获取知识的能力(学习能力):有独立获取本专业知识、更新知识的能力,良好的表达能力、社交能力和计算机及信息技术应用能力。能根据本专业任务检索相关文献。

(2)应用知识的能力(实践能力):能将所学的市场营销基础理论与专业知识融会贯通,灵活地综合应用于科学研究或企业实践,能独立分析和解决市场营销管理和电子商务中的实际问题。具有较强的市场营销策划、销售管理、市场推广、物流管理和电子商务的实务操作能力,并具有一定的企业营销战略管理能力。

(3)创新能力(创新精神):具有创新意识,对国内外营销理念、营销管理方法,以及科学技术最新发展动态及本学科领域的国内外研究现状有一定的了解。具备进行创造性市场活动的思维方法,能开展本专业科学研究和科技开发工作,具备一定的创新性思维和探索能力。

(4)交流能力:通过相关知识的学习和科学研究与实践,具备良好的交流能力和合作精神。

(5)适应能力:通过相关知识的学习和社会实践,提高认识社会、适应各类营销管理工作岗位能力。

(三)素质结构要求

(1)思想品德素质:热爱祖国,拥护中国共产党领导,掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理;具有职业操守,爱岗敬业、诚信求实和团结协作的精神。

(2)文化素质:有正确的世界观、人生观和价值观。具有较好的人文、艺术修养、审美情趣。

(3)身心素质:积极参加体育锻炼,达到大学生体育锻炼标准。接受必要的军事训练。身体健康,心理状态良好。具有较好的身体素质和心理素质。

(4)专业素质:具有一定的人文社会科学和自然科学基础理论知识,掌握本专业的基本理论、基本技术及相关专业的基础知识;具有独立获取经济、管理和市场营销专业知识、发现问题、分析问题和解决问题的专业素养及创新精神。

三、专业教育内容与课程体系

以应用型本科人才的特点为基础,以市场需求为主线,结合市场营销学科发展特性,根据社会发展和学科发展的需要,通过市场营销和电子商务物流两个专业方向,从市场营销、电子商务和物流管理三个知识应用领域出发,集成多学科要素和专业课程群,构建基于能力本位的应用型市场营销专业本科课程体系,专业知识结构及相关技能课程关系如图1所示。

四、专业主干课程

本专业主干课程包括:经济法、宏观经济学、微观经济学、理财学、管理学、统计学、管理信息系统、营销学概论、企业战略管理、电子商务概论、消费者行为学、管理沟通、物流管理、服务营销、市场调查与预测、营销专业外语;市场营销方向:价格策略、销售管理、营销渠道管理、市场营销策划实务、谈判与推销实务、国际市场营销;电子商务物流方向:电子商务系统规划与设计、电子商务物流管理、网络营销、配送管理、供应链管理、网上银行与电子货币;市场营销认识实习、管理学课程实习、营销学课程实习、电子商务课程设计、物流管理课程实习、谈判与推销实训、市场调查与预测课程实习、销售管理实习。共计71学分。     

五、专业核心课程

本专业核心课程包括:管理学、营销学概论、电子商务概论、消费者行为学、管理沟通、物流管理、服务营销、市场调查与预测等,共计21学分。

 

      图1  市场营销专业知识结构及相关技能课程关系图

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